Dalam sebuah acara untuk rakan kongsi dan penaja di Monaco, CEO Liberty Media Derek Chang berbicara tentang rancangan pengembangan lanjut Formula 1.
Derek Chang berkata:
“Ketika Liberty mengambil alih Formula 1, ia hanyalah siri perlumbaan klasik. Dalam sepuluh tahun terakhir, di bawah kepimpinan Chase Carey dan kemudian Stefano Domenicali, kami telah berjaya mengubah Formula 1 menjadi fenomena budaya yang melangkaui sekadar sukan.
Sudah tentu, tumpuan utama tetap pada apa yang berlaku di litar — itulah asas kami. Tetapi kami telah menjadikan Formula 1 sebagai produk hiburan yang jauh lebih meluas dan popular. Kini, peserta Formula 1 bukan hanya pelumba, mereka juga duta jenama. Orang ramai tertarik bukan sahaja kepada keputusan mereka, tetapi juga kepada kehidupan mereka di luar litar.
Kami terus memperluas persepsi tentang apa yang menjadikan Formula 1 unik, dan terus menarik jenama-jenama baharu. Kami telah beralih daripada model penajaan B2B berasaskan iklan kepada model B2C. Minggu ini kami mengumumkan kerjasama dengan Disney, dan kami juga bekerjasama dengan Lego. Penonton Formula 1 terus berkembang — kami menjangkau kumpulan sasaran baharu: kanak-kanak, penonton kasual, dan individu yang sebelum ini tidak berminat dengan sukan permotoran.
Semasa saya mengetuai NBA di China — jenama sukan global terkemuka di negara tersebut — saya menyaksikan betapa kuatnya respons masyarakat China terhadap sukan. Saya yakin Formula 1 mempunyai potensi pertumbuhan besar di sana. Pandemik COVID-19 membuat kami mundur. Kami tidak mengadakan perlumbaan di sana selama empat tahun, dan momentum pembangunan telah terjejas. Namun China mempunyai sejarah dan tradisi Formula 1. Kami telah berlumba di Shanghai selama lebih 20 tahun. Kami pernah memiliki pelumba dari China, Guanyu Zhou, yang tidak berlumba tahun ini, tetapi mungkin akan kembali suatu hari nanti.
Kami bercakap tentang negara dengan populasi 1.3 bilion orang. Masyarakat China menggemari sukan. Mereka menggemari jenama. Di sinilah Formula 1 boleh bersinar, kerana kami adalah jenama premium, dan jenama rakan kongsi kami sesuai dengan kedudukan tersebut. Saya percaya potensi pertumbuhan Formula 1 di China sangat besar.
Kami harus terus melabur di China dan mengembangkan sukan kami di sana. Walaupun kami hadir di platform media sosial utama, termasuk Tencent dan CCTV, kedudukan kami masih belum sekuat yang kami harapkan. Kami akan terus melabur untuk mengubah keadaan. Ini adalah pasaran yang sangat besar — dan sekarang kami akan menumpukan perhatian kami di sana.”
